上海印刷厂对贺岁生肖纪念瓷包装策略研究

从生肖文化入手。
十二生肖是中国传统文化的重要组成部分。它是一种古老的民族文化符号，与中国传统文化中的十二个地支一一对应，具有原始图腾崇拜的意义? Q a。这是一种古老的纪律$ h F i V K n #方法。十二生肖文化作为一种传统民俗文化，根植于中国传统文化的各种习俗，具有明显的民族特色和地方1 g – G |文化氛围。它反映了中国人在日常生活K ~ R中的独特特点、偏好和禁忌，也反映了( q . ; c C F Z历代劳动人民& ] 5 V R x w的简单智慧和对美好吉祥生活的简{ I *J =U H l ; p H U } R w N ? V aI C C v 4 5 $单憧憬。深入研究十二生肖文化丰富的文化内涵和吉祥的象征意义。十二生肖新年纪念瓷设计是基于传统生肖文化、现代艺术创作技术和现代陶瓷技术的中国当代陶瓷艺术的创新艺术行为和研究成果。
二、贺岁生肖纪念瓷的发展现状。
新年生肖纪念瓷作为中国特有的民间陶瓷产品形式之一，具有深厚的民族文化艺术内涵，深受现代市场消费者的欢迎。新年十二生肖纪念瓷形式美丽，快乐，易于传播，受众广泛，每一种十二生肖r O $ r e C 5都有其独特的吉祥意义和图腾文化，如成[ R e – $ l U功、龙腾虎跳、三阳开泰、金鸡报、鼠兆丰年等，代表了人们对新年的美好期待和美好期待，加上大多数新年十二生肖纪+ f m s F b C B Q念瓷价格适( 9 VL $ H I Q U # % ]中，纪N a v E念意义重大，越来越多的人开始关注其市场投资和商品收藏价值，新年十二生肖I z ? =纪念3 \ \瓷受到消费者的广泛追捧，成为现代艺术市场的S ? Y : R t ; f新宠。纵观当今贺岁生肖纪念瓷的市场发展大局，不乏艺术精品。这些优秀的艺术作品形式多样(如各种平面绘画和装饰吉祥生肖瓷盘、各种立体生肖瓷雕设计、一些创意开发陶瓷t Iv s s 6生肖日用茶具、一些文化创意陶瓷生肖研发工艺品等。)，注重艺术品的民族文化，形神兼备，注重艺术创新，画面和设备语言表达到位，充满人文气息。以生肖吉祥文化为基础，传达了求吉纳福的共同民族吉祥文化观，丰富而完美地表达了中华\ } 7 f民族ZM f / L { ; M t P 9: W / W w 8 p 0 ` g r U共同的文化心理和文化认同。
但与此同时，我们也应该辩证地注意到，贺岁生肖纪念瓷市场也存在一些问题。在当代十二P \ u生肖纪念X q E # G C瓷供需结构w T { 1 *匹配方面，~ } E B c % 3供需衔接不一致；市场缺乏统一的政策指导，存在一定的盲目性和滞后性；市场炒作削弱了作品R S t s s的艺术文化价值；作品创新能力不足，供求双方G % T 4 0跟风现象时有发生。对于行业的发展，K v { [ 4 3我们必须进行合理的分析和思考，如市场战略分析（市场价7 E 9 z ^ y (格、市场渠道等）、销C W t & |售战略分析（如宣传媒体、产品市场定位等）、品牌战略分析（如开发创意文化创意生肖纪念瓷产品、产品i G [ L品牌战略升_ N A 9 N V i d r级发展等），然后对生肖纪念瓷产业的整体发展提出_ y 4 # H F d %合理的规划和建议，进行产业整合和市场规范，制定行业0 h C [ M I j政策和人才发u V DN = ^ = e * g展战略，在充分市场调研的基础上，明确生肖纪念瓷企业提高核心竞争力的因素、方向、E R \ G P ` R = [途径和战略，促进n 1 l行业进一步稳定、健康、高质量的发展。
三、贺岁生肖纪念瓷包装设计优化策略Q ; H j。
1.重视民族文化M | Y p y – o # P产品的整体设计。
新年生R g }肖纪念瓷包9 g ] r! ! ^ L ) ^ j p t x s [ u d装设计首e @ 5 t c U o \ e先强调民v N K ] 8 D族文化的核心价值设计理念B S c ? K & H :。产品包装设计应坚持这一设计理念，进行系统的整体整合设计，继承优秀的生肖文化价] 4 7 s b值，传播现代包装一体化文化认同= { = c = ] K K设计理念。无论从造型、图案、色彩搭配、生r L _ Y肖形象美的再现与塑造，整体包装效果，整体设计都要体G s l 7 9现民族文化的整体设计理念R % q。每个地区都可以选择这个地区，这个国家最友好、最有趣的设计形Z z r u A状和图案进行民族设计。最O = J ^ ; | g终目的应有利于增强新年生肖纪念瓷产品设计的文化增值和市场投资收藏价值。
二、重创新，进行品牌包E / . t q + J装
创新是产品增值的生命线，k 0 m d要善于探索生活中的创新灵感，避免包装设计的趋同化。要增强文化认同感的设计意识，可以结合当地区域文化特色进行包装设计创新尝试，将龙源丝绸之路文化资源、民族特色与生肖图案相结合S | 0 ^ G，运用现代计算] ? N 5 c ) – : ,机技术手段进行符号特色设计处理，传播丝绸8 a ^ 1之路民g j D S @族文化特色，开发区域丝绸\ k V i Z之路民族品= ] # 4 S牌特色包装设计。只有通过品牌设计Q t U，产品包装才能占领市场高地，开拓市场，最终在文化与商业的激烈碰撞w k ?中取得胜利。除夕生肖纪念0 3 D O x 5 Y瓷的品牌特色包装设计要充分考虑消费者% ; c | V r A a n的民族审美心理因素，使特色产品、品牌包装与消费者建立H = o K 0 I I稳定的情感联系，从消费者的心理审美需求出发进行品牌设计，突出除夕生肖纪念瓷的品牌包装艺术风格，使其产品和! / 2 , p $ w N包装在国内外激烈的r – q 9 K R = h W市场竞v a p争中占有一席之地。
三、优化包装理念
包装材料的选择对于n G i .贺岁生肖纪念瓷的包装设计至关重要。优化产品包装材料的选择，\ J K R ? u ~选择适合消费者审美体验和触觉体验的新型包装材料和绿色可持续材料。传统陶瓷包装材料多为锦盒，包装形式单} Q [一，不能回收利用，环保意识不强。要选择新工艺、新材料对陶瓷产品进行绿色包装，可选H ` , 0 J =择可回收、可回收、可降解的绿色包装l u Y材料；天然生态包装材料(如竹材包装等。)也可以利用自然资源开发。要顺应时代b : y b潮流，走可持续发展的绿色包装设计之路。
4.如何将传统生肖文化与现代包装设计理念相结合创新，生产合适D _ \ ^的产品，– a U \ ^ p消费者最有发言权。每次创作前都要进行详细深入的市场调研。通过调查，可以了解– f o M消费d ? 9 K X 2 K Y c者的审美– 0 W 2 I M需求和产品的市场发展趋势。将这些研究收入整合到产品包装设计中进行有针对性的设计^ l p : ] e C u。在产品包装的外观设计中，要综合考虑生肖纪念瓷2Q 5 j e W y & | u – 1的艺术表现形式，V 8 – w 8进行图形9 u A、文字、色彩等综合中式设计。您可以借鉴相关艺术学科G * M（如水墨画、卡通动画、各种雕塑、民间玩具等）q _ ] X进行新年生肖纪念瓷特色吉祥图形设计和综合中式包装设计处理，表达福禄节m Y ^ W o P G y n日的良好祝愿。比如水墨F G N 1 = n青花中式设计，产品包装可以根据O Q m *客户要求进行一层或多层拉伸设计，包装整体效果高端高档。为了体现W T : * R d e水墨青花的中式风格，可以使用蓝色图案元素，选择高档布艺材料，? F 6 j Q设计生肖图案陶瓷丝i k M网花纸；在设计立体卡通生肖纪念瓷时，可以采用憨厚可爱的立体卡通设计，代表吉祥喜庆的中国红色作为主色调设计，结合动画特点z = ] N 8 G u g =进行动态动画包装设计，让包装设计动起来，赋予产品包装全新的艺术魅力和完美的品牌视觉形象呈现。这种包装设计更有趣，更注重与用户的互动体验。只要消费者触摸生肖卡通形象，? j 0 e = [ b h带有吉阳祝福的卡通形. 0 5 ; I z z ^ X象就会跳动，与用# @ , A { { n , y户有趣回应。这m S ^ { K R ` N o种中0 O | a ; EC p ( + 6 X 5式互通体验包装设计使产品具有趣味体验和艺术收藏的双重意义。
四，结语
作为传统生肖文化承载和传播的重要形式，新年生肖纪念瓷在当今市场经济中迎来了难% B ; D + Y \得的发展机遇。我们要辩证新年生肖纪念瓷Z q 6 | L 9 I的发展现状，创新设! r } D z q b ~计思维，注重文脉传承，优化包装材料，深入市场& V i 1 m调研，探索符合新年生肖纪念瓷产品增值提O D n + k H ^ G升的中国民族风格品牌一体化、可持续j M u 2 z w 7 S包装设计新B & O途径，最P Y X m ; y g W终实现新时代现代转型研发与市场化的最大共赢Z ^ 9 g g g % \ Y。